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本文来源于: 发布时间:2017-08-22 15:22:30 作者:
十年磨一剑 精心铸品牌 ——欧阳勋评《爱你》系列期刊
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十年磨一剑 精心铸品牌——欧阳勋评《爱你》系列期刊
 
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        2017年8月17日上午,湖南省委宣传部对湖南教育报刊集团主办的系列期刊进行集中阅评。会议由省委宣传部副部长周湘主持,省委宣传部副巡视员李颖、出版处处长李武祥等领导和欧阳勋、周国清、龚鹏飞、李伦俄等专家及湖南教育报刊集团领导、期刊负责人出席会议。

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        湖南省出版协会副主席、湖南省期刊协会会长、湖南教育报刊社原社长欧阳勋在会上发言,重点对《爱你》系列期刊进行了阅评。此文是欧阳勋会长的发言稿摘要。标题属编者所加。

十年磨一剑 精心铸品牌
——欧阳勋评《爱你》系列期刊

 
    在今天的集中阅评会上,我想从三个方面作个发言。

一、先谈谈我对阅评活动的深切感受。

    省委宣传部对湖南期刊的发展繁荣高度重视、高瞻远瞩、高屋建瓴,其中一个重要抓手就是组织专家对重点品牌期刊进行面对面集中阅评。今年4月18日由省委宣传部常务副部长、省委副秘书长李发美带队,有部里副巡视员李颖、出版处处长李武祥等领导和5名专家参加的提质稳量集中阅评会,引起强烈反响,收到明显效果。 今天,省委宣传部周部长率领我们来到湖南教育报刊集团,对《湖南教育》《爱你》《幼儿画刊》《小学生导刊》《初中生》《高中生》等6种17本刊进行集中阅评,这是湖南教育报刊集团的一件大事。这次活动充分体现了省委宣传部履行党管舆论、党管媒体的责任与担当,充分体现了省委宣传部扶持大刊名刊的坚定决心和强力措施,充分体现了省委宣传部对成长中的湖南教育报刊集团的高度重视和殷切期望。集中阅评活动对于培育和提升品牌期刊、对于发挥名刊大刊的品牌效应、对于推动全省期刊的发展繁荣具有政治性、战略性、前瞻性、指导性,将产生重大的深远的影响。在此我谨代表省期刊协会向部领导、出版处领导和各位专家表示衷心感谢。我们一定将部领导在今天阅评会上的讲话精神传达贯彻到期刊出版单位,共享阅评成果。 刚才,听了湖南湖南教育报刊集团总经理熊名辉同志的情况介绍,听了阅评员的精准点评,受到了极大的鼓舞和深刻的教育。
 

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湖南教育报刊集团——湖南省八大文化产业集团之一
 

    湖南教育报刊集团是省委、省政府授予的一块金字招牌,全国惟一省管的教育报刊集团,湖南惟一以期刊为主体的省管文化企业。多年来,积极服务教育强省和文化强省建设,坚持正确舆论导向和办刊方向,坚持政治建社、改革强社、人才兴社、品牌立社,走出了一条社会效益与经济效益相结合的发展创新之路。湖南教育报刊集团仅有全省2.5%的刊号资源拥有全省1/3以上的期刊发行量,无论是办刊历史还是事业规模,无论是期刊品种还是期刊影响力,自上世纪90年代以来在全国教育报刊界都是首屈一指的,被誉为领跑者、排头兵。 湖南教育报刊集团所办6种期刊,可分为教育综合指导类、系列学生课外读物类、健康文摘类三类刊物,在全国有知名度,业内有美誉度,读者有认可度。《湖南教育》杂志是毛主席题写刊名具有67年历史的全国老字号品牌,曾被评为中文核心期刊,在湖南教育改革发展的每一个重要时刻,都留下了深深的脚印,为湖南教育事业做出了历史性贡献。《 爱你》杂志十年磨一剑,荣获国家和省众多荣誉,目前月发量70万册,被称为期刊界的一匹“黑马”,与《时代邮刊》一道被誉为三湘期刊走市场的“绝代双骄”。 《幼儿画刊》是我省惟一连续7年被国家新闻出版广电总局推荐的百种优秀少儿报刊,全国连续7年的仅4种,也是全国重点抽查编校质量零差错的23种报刊之一,荣获第二届湖南政府出版奖,已成为幼儿类知名品牌期刊。 《小学生导刊》《初中生》《高中生》等系列学生期刊先后荣获湖南省十佳社科期刊,《高中生》被国家有关机构推荐为全国中小学图书馆馆藏期刊,这些刊物都是一批又一批莘莘学子最喜爱的高雅、健康、优秀的课外读物,是党和国家育人系统工程中鲜艳的旗帜,是传播党的声音、弘扬主流价值、传承文明成果的大平台,是引领青少年扣好人生的第一粒“扣子”的指南针,是指导青少年快乐学习、播撒智慧种子的播种机。 我认为,系列学生期刊有以下5个共同特点: 1.正确导向、育人为本,符合少年儿童成长规律; 2.内容广泛、时代感强,符合少年儿童阅读口味; 3.精选美文、篇幅恰当,符合少年 儿童注意力特征; 4.版式精美、图文并茂, 符合少年儿童阅读心理; 5.连续出版、周期适宜,注重培养少年儿童良好阅读习惯。 历史在演进中发展,事业在接力中前行。一路披荊斩棘、风雨兼程走过来的湖南教育报刊集团,正站在新的历史起点上。在一个复杂的、敏感的、众声喧哗的年代,我们的教育报刊就是在党的光辉旗帜下,传播主流声音、弘扬主流价值、壮大主流舆论的红色地带,是传播社会主义核心价值体系的重要阵地,是向学生进行思想道德教育的重要媒体,是实施素质教育的重要载体,它独特的政治导向、思想魅力、引领作用、传承功能和文化力量,是其他媒体不可替代和不可比拟的。湖南教育报刊主办的系列期刊一直在党的阳光雨露下、在省委宣传部的正确领导和悉心呵护下茁壮成长,这棵幼苗正在成长为一棵大树,根深叶茂,硕果累累,以这次阅评活动为新的起点,这棵大树一定能够经受起任何狂风暴雨,傲然屹立。
 

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湖南教育报刊集团党委书记兼董事长张大伟致欢迎词、总经理熊名辉作工作汇报。湖南教育报刊社副社长兼《爱你》杂志社总编辑叶仁波等领导出席会议。
 

二、对《爱你》杂志的总体评价:

    《爱你》是一本正在成长、基本成功和颇有成就的品牌期刊。 遵照领导安排,要我重点阅评《爱你》杂志。我认真阅读了今年上半年《爱你》的18本刊,阅读量达150万字。 大众文摘类期刊在期刊家族中具有独特属性,在全媒体格局中具有独特地位;在新传媒体系中具有独特优势。《爱你》于2007年6月创刊,创刊时为月刊,与湖北《特别关注》杂志社共同主办;2011年1月改为半月刊,分红本、蓝本;2016年改为旬刊,增办绿本。十年磨一剑,《爱你》如今覆盖全国内地所有大中城市,成为全国邮政畅销期刊50强,荣获湖南省“双十佳期刊”和“中国最美期刊”光荣称号。可以说,这是一本有信息温度、有知识浓度、有思想深度的正在茁壮成长的品牌期刊。 我认为,办好一本刊确实不容易,需要天时地利人和;而办成一本品牌期刊,更是难上难,除了政策支持、环境优势、主管主办单位重视、营销渠道畅通等外部因素外,就办刊本身而言,有五点特别重要:宗旨是灵魂,定位是生命,内容是核心,装帧设计是品质,创新是关键。
 

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《爱你》杂志近几年获得的部分荣誉
 

    从办刊的角度,我认为《爱你》的成功主要表现在以下四个方面:

    1.办刊宗旨明确,定位精细化。创建一本期刊如同一个新生命的诞生,如何让它具有旺盛的生命力,进而使它变得健壮、强大,着实让办刊人颇费心思:首先要明确期刊的办刊宗旨,宗旨即宣言,凸显主办方的使命与担当,明示办刊者的责任和坚守;然后要作充分的社会调查和市场调研,获取准确的评测数据,并依此进行策划,确立办刊定位、发展规划、编辑方针、运营模式。此后,办刊人便踏上充满创意的乐趣并且富有挑战性的艰苦漫长的征程。我记得梁启超先生说过衡量报纸好坏的四条标准:宗旨定而高、思想新而正、材料富而当、报事确而速。期刊应当如此。十年来,《爱你》杂志始终把握当今社会经济发展的新趋势,把握人民精神文化的新期待,高举“大健康”的旗帜,以“抚慰心灵、呵护健康”为宗旨,把倡导健康生活方式、抒解心灵痼疾作为刊物的精神内核,办贴近时代、贴近生活、贴近读者的健康生活期刊。他们面对众多媒体的竞争,对刊物准确定位:上旬刊为《爱你》(健康读本),面向50岁以上中老年,谈健康与养生,是中老年人健康生活的顾问;中旬刊为《爱你》(心灵读本),面向中年女性,谈情感与生活,是广大中年女性读者的心灵伴侣;下旬刊为《爱你》(阳光少年),面向小学高年级学生和初中生,谈成长与读写,为成长解惑,为梦想加油,为人生导航,是少年儿童健康成长的伙伴。正在谋划由旬刊改周刊,细分读者,筹办《爱你》(七彩童年),面向小学生。这种定位具有精准性、独特性、前瞻性。它不同于专业医学、养生、健生类期刊,也有别于包罗万象的文化信息类文摘期刊,准确的读者定位增强了《爱你》的内容厚重感,提高了《爱你》的市场黏性,展示了《爱你》的品牌个性,内容定位、风格定位决定了《爱你》品牌的性格。传播学中有一个概念叫“使用满足论”,《爱你》以更加独特、更具深度的使用方式和服务形式满足不同受众的需求。

    2.以人文关怀为內容主线,坚守期刊的内容价值优势。在市场压力下,期刊与其他媒体之间、不同期间之间的竞争日趋激烈,期刊要赢得受众、赢得市场,必须以内容价值为前提。企业界有一句名言:沒有不好的市场,只有不好的内容。期刊的优势在于独特的内容,核心竞争力在于内容生产。我认为,一本期刊的内容价值应该表现在四力上:传播力(有理能说、说了能传)、引导力(举旗定向、树正纠偏)、影响力(潜移默化、成风化人)、公信力(言而有信、有信则立)。《爱你》的编辑们坚守人类能够接受的人性这一命题,以人文关怀为标尺,把杂志作为一个活生生的“人”来培养,努力使《爱你》的内容直指不同层次读者心灵,使杂志成为人性的启发者、心灵的慰藉者,成为青少年成长的促进者。上旬刊张举“大健康”旗帜,以“健”字为主调,办幸福家庭的“健康读本”;中旬刊注重心灵滋养,以“情”字为主线,办中年女性的“心灵读本”;下旬刊关注青少年心理健康,以“美”字为主题,办阳光少年的“智慧读本”。《爱你》的这种人文关怀具有一以贯之的永恒性、全方位覆盖的和谐性、与时俱进的时代性、不断升华的创新性。源源不断地将一期一期有思想、有情致、有格调、有风骨的精神食粮奉献给读者。《爱你》的人文关怀是中国梦的一部分,《爱你》是中国梦的追梦人、圆梦者。

    3.整体设计独特,装帧比较精美。我们省《新湘评论》与《爱你》杂志之所以连续评为“中国最美期刊” ,核心要素就是这两种期刊整体设计高雅、大气、时尚,突出了时代性和独特性,形成了自己风格,体现出一种智慧与修养,一种清新的、风格化的品牌文化内涵。有几点我印象颇深。

    (1)封面铜版纸白底,视角感受一目了然。刊名字体虽不是名家题写,确显大气,易于识别,具有独特的阅读韵味。每月三本刊不同的图片风格,每一期封面的不同图片,产生了连续而又新颖的视角美感。例如,健康读本封面虽然用的是外国美女的图片,但气质上仍恪守着一份纯真和优雅,时尚、漂亮、飘逸的风格与国人的审美情趣相契合。

    (2)版式设计简约不简单,时尚不花哨。在版式设计上,追求统一性,布局合理,条理清晰,注重新颖和富有创意,去掉一切不必要的装饰和花哨,做到“视角领先、内容为本、突出卖点、易于阅读”。同时,网格设计及自由设计相结合,给人以简洁、严谨、有序的感觉,创造出井然有序而又富于对比和节奏感的版面,让版面更加富有生机和积极向上的活力,直接激发读者的阅读兴趣。

    (3)突出色彩运用。期刊的编排设计,既要有别于报纸,还要有别于图书,更要突出期刊出版的连续性、内容的多样性特点。《爱你》的美编紧跟时代时尚前沿,融入与刊物内容紧密相扣的时尚元素,对于刊物的色彩选择、正文格式、字体字号、线条使用、图片挑选等颇具心匠,在有效的平面空间内进行巧妙组合。 我想多讲几句的是,版面的色彩选择,决定了整体刊物的设计风格。作为美编要了解掌握色彩的情感性、象征性,色彩就是版式的“魔术师”,像《读者》《新湘评论》《紫光阁》《中国美术》等名刊,色彩选择、搭配是刊中标杆,我们的《爱你》采用双色,以黑色为主色,分别搭配蓝色、绿色、红色,具有一定的节奏感。红色,象征着热情、自信和能量;蓝色,象征着希望、理想、独立和鲜明;黑色,是刊物版面的灵魂,具有刺激功能,沒有了黑色,如同一个人无精打彩,黑白对比形成版面层次;灰色,是版面的血肉,凸显版面的信息重量感。

    (4)注重标题处理。标题的处理也尽量做到了简短、醒目、抓眼球,重要文章的标题设计保持庄重、朴素。避免了版面设计中的呆板、乏味、缺乏美感。

    4.把握时代脉搏,创新引领刊物发展。

    (1)刊物版本创新,从月刊到半月刊再到旬刊,并筹办周刊,最大限度满足读者需求。

    (2)栏目优化创新,栏目是刊物的眼睛,《爱你》不断调整、优化栏目,适应读者阅读需求。

    (3)审稿方式创新,编辑一审送审稿子100篇,二审从中挑选1/5,三审请二级教授高级专家外审,确保编校质量。

    (4)表现手法创新,选文以讲故事为主的表现手法,轻松谈健康,在“身、灵、性、 情”上进行挖掘;阳光少年版以学生口味谈健康,刊发原创作品。

    (5)个性化定制,主题化精选,实现期刊的二次、三次销售。

    (6)与企业合作,积极探索跨界经营,创新经营模式。
 

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中国期刊协会会长石峰(右)接见《爱你》杂志社常务副社长兼主编谢乐军
 

三、关于进一步办好《爱你》杂志的几点建议:

    1.齐心聚力,奋力拼搏,期待《爱你》在创刊十五周年之前实现两个梦:发行突破百万,摘取国家百强期刊奖,为湖南期刊争光,为建设文化强省添彩。

    2.以三个创新迎接两个挑战、寻求三个新的发展机会。以制度创新、业态创新、技术创新迎接事业单位转企改制、传统媒体与新兴媒体融合发展两个挑战,在服务“一带一路”倡议中、在媒体融合发展中、在延伸文化产品中寻求新的发展机会。

    3.下功夫擦亮《爱你》品牌。一方面,《爱你》要更加注重思想性、艺术性、实用性、可读性相统一;另一方面,加强成本核算,延伸品牌生产链,通过多种途径,实现社会效益和经济效益相结合,尽快为集团创造较好的经济效益。如,《知音》的经验,延伸办《知音漫客》,延伸漫客产品。

    4.全面提升刊物的整体设计水平。刊物的版式设计、栏目设计、封面设计、广告设计等都有较大的提升空间。例如,各版栏目设计的内在逻辑关系值得推敲,可以从10个左右的栏目浓缩至7至8个;蓝版内页色彩单调、纸质欠佳,已从第7期开始,有所改进;版面色彩选择,如有条件可由双色逐步改为四色;阳光少年版尽量使用鲜艳的色彩,让整个作品充满跳动感;广告制作比较单调,缺乏美感等等。这里,我特别强调一下红版,中老年版字体可稍大一点,版式编排更加人性化,老年人和年轻人一样,也有对美的需求和对生活的渴望,一本装帧精美、设计新颖、内容丰富的老年读物,无疑会成为老年人精神餐桌上的一道不可或缺的“美味佳肴”。

    5.用心办刊,培养《爱你》“工匠”。刘云山同志曾对《新湘评论》的批示中讲到,办好一本刊物不易,重要的是要“用心”。唯有“用心”,刊物才会有声有色,有品质有品位,自然会有人缘有读者。按照刘云山同志提出的办刊要求,不忘初心、坚守良心、传承匠心,对刊物精雕细刻、精益求精、精心打扮,我觉得有四点特别重要: 一是以习总书记的新闻舆论观武装头脑,做政治坚定、业务精湛、作风优良的新闻出版工作者。要牢固树立四个意识,积极做社会主流价值的弘扬者、正向趣味能量的引领者、健康科学知识的传播者、两个效益相统一的践行者。要不断提升自己的政治素养、文化素养、专业素养,练就脑能想、腿能奔、耳能听、手能写的“四能”功夫,能力、水平、素质、作风与一本全国知名大刊相匹配。 二坚守一份“教育人”的情怀,做一位有责任与担当的期刊“工匠”。教育编辑不仅要拥有一份“媒体人”的胸怀,更应坚守一份“教育人”的情怀。情怀者,高尚的心境、情趣和胸怀。只要我们怀抱对教育的理想和情怀,才能保持一颗镇静之心、听到风儿的细语;才能感悟到孩子们跳跃、丰盈、美好的灵魂;才能如琢如磨,让文字更有温度、其情感更有力度。 三是精心、专心、用心办刊,做一位编校水平出色的出版家。质量是期刊的生命。期刊的“三审三校”是期刊出版单位的中心工作,在三审的每个环节都要严把政治关和政策关,确保期刊坚持正确的出版导向。同时切实检查稿件的科学性、艺术性和知识性,努力打造精品力作。尤其要重视编校质量,差错率万分之二是合格,万分之二以内是优秀,零差错是出色。 四是要有耐力与韧性,做一位回归与坚守的期刊追梦人。当编辑的要有甘坐十年冷板凳的耐力与韧性,必须认真对待每一个文字和标点,认真对待每一篇文稿,认真办好每一期刊物,这种源自内心而又超越书本的标准和要求,体现出一份对期刊品质持之以恒的追求。

 

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《爱你》杂志连续两次获“中国最美期刊”称号
 

    时代在前进,时代在呼唤。面对纸媒激烈竞争的严峻形势,我们要按照习总书记的指示要求,始终保持锐意创新的勇气、敢为人先的锐气、蓬勃向上的朝气,不断提升精气神,撸起袖子加油干。我们虽然背负着重重的压力,但我们会像那首歌唱的“小小的天,有天大的梦想。重重的壳里,有轻轻的 仰望”。“每个人心里一亩田,每个人心里一个梦,用它来种什么?用它来种什么?种桃种李种春风……” 此刻,愿我们都布下一粒种子,长成一颗树,坚定如斯, 坚持如斯,坚守如斯。


 
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